昨天上午９点，亚洲最具影响力的华文图书盛宴——第２１届香港书展在香港会展中心开幕。

    尽管即将来临的台风“灿都”为香港带来了疾风骤雨，然而恶劣的天气并没有阻挡香港人和内地书迷们参与香港书展的热情——香港会展中心附近，购书读者的队伍一直绵延到湾仔地铁站，香港市民带着大包小裹、拖儿带女地前来赶场“抢”购图书；而分时段票价、设置“午夜场”等分流措施，无不彰显出一个共同的事实：香港书展已经不仅仅只是书展，而成为名副其实的华语文化盛事。

    无论是规模、主题还是社会影响力，本届香港书展再上新台阶。从１９９０年一个普通的市民暑期活动，演变为如今全球华文书籍的推广平台，香港书展逐渐成为全球华文书展的执牛耳者。本报记者昨日深入到香港书展的方方面面，全方位透视本届香港书展，带领读者品味这一“活色生香”的阅读盛宴。

   “嫩模”淡出

    热闹不减

    去年的第２０届香港书展上，一众“嫩模”亮相书展喧宾夺主，激起了媒体和公众的强烈反弹。今年，书展主办方香港贸易发展局将“嫩模”等过于娱乐化的推广活动拒之门外，令展览的书香纯粹了不少。本报记者在现场感受到，“嫩模”等娱乐元素的淡出并没有降低书展的热闹程度，独具匠心安排的一系列文化活动，令本届书展呈现出另一面的精彩。

  在书展中，香港本土出版机构、书店和本土文学被“托举”到更加醒目的位置。天地图书、大众书局、城邦出版集团、联合出版集团等香港出版界主力纷纷摆开了规模空前的“战场”，而商务印书馆、中华书局、三联书店等老牌出版机构也不甘示弱。这些占地面积较大的展位均给了香港本土作家特别的关照，为香港文学和社科著作开设了专区。而书展主办方更是在展厅显要位置设立了“香港作家巡礼２０１０”展区，陈冠中、马家辉等１５名香港当代作家的风采和作品赫然在列，享受到一份特别的荣耀和关注。

    本届书展邀请的一批文化名家纷纷在现场设坛开讲，受到了读者的追捧。陈文茜与潘石屹有关“我们的贫穷与富有”的对话、止庵与廖伟棠的主题交流“文学大师在香港的足迹”等重点讲座均反响热烈。

    不只是文化 不只是生意

    昨天下午，在香港会展中心博览道出口，一群刚刚逛完书展的香港少男少女兴奋不已地与书展的巨大背景板合影。而在他们的手中，真正拎着的书并不多。香港贸易发展局新闻发言人、传媒及公共事务主管张志辉对记者承认，香港书展已经演变成一个席卷全城的文化时尚活动，市民把逛书展当成一次品牌消费，“不逛书展香港人会觉得很落伍。”

    一个以书和文化为主题的展览，由贸易发展局这样主管经贸的政府部门来主办，在全世界也并不多见。然而，对于香港书展来说，却显得非常正常，而且运作得非常良好。本届香港书展再次呈现出这样“文化＋商业”的混合型特征。香港作家陈冠中说：“这样一个书展，既不是纯粹的文化，也不是纯粹的生意，而是市民生活天然的一部分。”

    事实上，记者眼中的香港书展更像是香港市民的一次休闲盛会，是香港放了暑假的学生们相约、朋友们聚会、家人休闲的一个热闹场所。尽管很多人是空手而归，买十本以上书的顾客百不过一。但现场的气氛热闹、快乐而喧嚣。对他们来说，逛书展和逛超市商场的感觉差不多，一样轻松自在。养生、休闲、心理咨询、厨艺等实用类书籍仍然是展场中的主流，人文和社科类图书的数量并不占优势。书展扑面而来的是一股浓郁的市民文化的气息，既体现着发达的商业社会的印记，又透露出根深蒂固的草根文化传统。

    书展发言人张志辉告诉记者，全港九成出版社都选择书展举行的７月集中推出新书：“对于中小型出版商来说，香港书展更加重要。一些中小出版商在书展一周的营业额，甚至等于他们全年收入的一半。”

    除了看得见的卖书生意经，更多“看不见”的行业如旅游、酒店、餐饮、零售、交通……都在７月这一周的“黄金时段”赚得盆满钵满。香港书展设立的初衷并非为了做生意，却经营成一门最成功的生意，其强大的吸金能力和文化辐射力深度融合，树立了在亚洲同类展览中的地位。

    深圳书迷“跨境”寻书

    香港是文化的松软地带，包容度和空间都非同寻常。从本报记者接触到的图书看，中文简体、繁体、横排、竖排，应有尽有，如此兼容并包的香港书展突出了华文出版的大概念。英文原版图书也触目皆是。这样的书展犹如一个文化的窗口，与全球风云及时呼应。境内外的图书都汇聚在此，国际化视野成为香港书展最显著的特色。

    在书展现场，内地出版社、书店和内地读者的比例越来越多。近几年来，从说普通话的媒体记者、参展商，再到后来的深圳大学生、白领阶层，直到本届随旅行团或自由行来到这里的众多普通深圳市民，香港书展已经不仅仅是香港市民的节日，而成为深圳市民乃至更多内地书迷趋之若鹜的焦点盛事。

    记者昨天下午参加了书展的两个讲座，一落座，前后左右都能听到有讲普通话的听众，显示香港书展已然成为辐射整个华语世界的重要文化活动。记者采访结束时，碰巧遇到专程从深圳结伴赶来的豆瓣网深圳读书小组的书迷们，领队的网友“艾墨”对记者透露，这已经是他们第三年结伴来观摩香港书展了，她说：“香港书展是开阔我们阅读视野的难得机遇，而且就在我们邻城，这么近的地方，我们自然不会错过。”

    在书展入口处，持港澳通行证的内地旅客会享受到特别的优惠：仅需港币１０元即可入场，相当于原门票的四折。“我们最大的市场是内地”，新闻发言人张志辉告诉记者，自２００３年开通了内地游客访港自由行之后，参展的内地读者人数逐年攀升。去年香港书展登记入场的内地游客有７０００多名，实际数字还远不止这么多。珠三角更有不少旅行社专程组织“香港书展观摩团”。“这其中深圳读者是毫无疑问的主力”，张志辉说。

    本届书展将持续到本月２７日。截至昨天１８点，入馆读者已经有超过８万人次。精彩刚刚开始，书香依旧馥郁。香港书展将掀起这个炎炎夏日的最澎湃文化热浪。